¿Por qué ser ‘cola de león’ cuando puedes ser ‘cabeza de ratón’? Si tienes alma de líder en un mercado dominado por las grandes compañías, no desesperes. De la mano de siete pequeñas empresas hemos exprimido las claves que las convierten en líderes en segmentos de mercados superespecializados. Sigue leyendo...

Al hablar de comunidad asociamos la idea a un tipo de unión que involucra un conjunto de emociones compartidas pero, usualmente, se piensa en aspectos paroxísticos como las comunidades religiosas, la mafia, los grupos de amigos o aficionados, etc.. Sin embargo se olvida que en el mundo intelectual y de los negocios entra igualmente en juego ese binomio. Obviamente en estos espacios diferentes podemos hallar distintos grados de pertenencia, tipos de reglas y formas de fidelidad que son heterogéneas. Los grupos siempre están sujetos a variaciones y no es lo mismo un grupo que se ha establecido por voluntad o afinidad propia, que uno que se ha conformado a la luz de un objetivo que no es suyo, al menos en primera instancia. Sigue leyendo...

Tras leer un comentario de Pepito reflexionaba hace unos días sobre la tendencia del ser humano a reducir, simplificar y clasificar a otros seres humanos. Parece algo inevitable. El Personal Branding trata justo de todo lo contrario. La Marca Personal es la forma de conseguir que se nos valore por lo que nos hace únicos. Nuestra sociedad valora a aquellos que se parecen "a nosotros" pero se asusta de los "distintos", de los inclasificables, de los que se salen "de la norma". Y así nos va. Sigue leyendo...